El proyecto Bienvenidos al Campo es una iniciativa de comunicación promovida por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA) para mejorar el conocimiento de las actividades del sector agroalimentario español entre el público general.

Se basa en un portal de Internet colaborativo donde los agentes del sector (profesionales, empresas, explotaciones) pueden participar como colaboradores, aportando su contenido en forma de fotos, vídeos, documentos, etc. Estos contenidos se muestran en páginas web propias de cada agente, que le sirven como elemento de promoción y, además, es organizado en forma de áreas temáticas, orientadas al producto y zonas geográficas específicas.

El objetivo global es poner en valor el trabajo de los profesionales del sector, de sus empresas, asociaciones e interprofesionales para producir alimentos de la más alta calidad en condiciones excepcionales de seguridad y respeto al medio ambiente.

El portal Bienvenidos al Campo está basado en la plataforma de contenidos agroalimentarios Chil (www.chil.org).

Aunque impulsada por el MAGRAMA, se quiere que Bienvenidos al Campo sea una empresa colectiva de todo el sector. Para que tenga éxito se requiere que las explotaciones y empresas colaboren, explicando su actividad a una población que mayoritariamente consume sus productos pero desconoce la profesionalidad y complejidad de los procesos que los hacen posibles.

Como resultados de este esfuerzo de comunicación colectivo se obtendrá una valorización de la actividad agroalimentaria entre la población y una mayor comprensión de los retos a que se enfrenta el sector.

Además de las ventajas colectivas, los agentes que deseen participar también obtendrán beneficios individuales:

1. Una página web gratuita particular en Bienvenidos al Campo – Chil de su propiedad con un subdominio web asociado.
    Esta página se puede emplear como página web permanente o un complemento de otra existente
2. Promoción de la marca propia mediante la publicación de videos explicativos, documentación, etc.
3. Promoción de instalaciones de agroturismo y restauración asociada a las zonas geográficas de referencia.

Pueden participar como colaboradores las siguientes personas físicas o jurídicas:

Explotaciones agrícolas, empresas de transformación alimentaria o empresas de distribución que deseen participar en la iniciativa aportando videos o documentación acerca de su actividad productiva.

Entidades que realicen una actividad complementaria a la productiva y que deseen exponerla mediante dichos medios: centros de I+D, transferencia, cierto tipo de empresas de servicios.

Asociaciones, sindicatos o agrupaciones que aporten material generalista sobre la producción de determinados productos y promuevan el proyecto entre sus asociados.

Entidades de servicios de agroturismo: alojamientos, restaurantes, asociaciones de las zonas geográficas consideradas en la iniciativa.

Organizaciones o empresas relacionadas con la gastronomía, la salud, la nutrición que quieran participar aportando contenidos, junto con su imagen, en el proyecto, relacionando los productos alimenticios con su área de actividad.

Expertos que deseen escribir blogs relacionados con los productos agroalimentarios, gastronomía, etc. como firmas de prestigio

El primer paso para participar en Bienvenidos al Campo es comunicarse con los responsables de la iniciativa a través del correo:

> bienvenidosalcampo@chil.org

En segundo lugar, registrarse en la plataforma Chil (www.chil.org) y crear una página de personal, de explotación o de empresa. Aunque la página puede configurarse sin conocimientos informáticos, desde Bienvenidos al Campo se proporcionará la asistencia necesaria en caso de duda o dificultad:

> contenidos@chil.org

Una vez configurada la página, se pueden subir a ella contenidos en forma de vídeos, fotos, documentos, noticias, relacionadas con la actividad productiva del colaborador, de forma libre.

Los responsables de Bienvenidos al Campo referenciarán la página del agente en las áreas y zonas del portal para que pueda ser localizada e identificada y también seleccionarán los contenidos aportados para ser publicitados en el proyecto.

Cuando un usuario selecciona un contenido será referido a la página web del agente que lo ha creado, y será mostrado en ella, junto con su imagen localización, actividad y características.

Los contenidos que un colaborador puede aportar son los siguientes:

• Videos con una longitud máxima aproximada de 2 minutos subidos en una plataforma  abierta (youtube o vimeo)
• Imágenes de todo tipo.
• Documentos sobre diferentes aspectos de su actividad.

El proyecto Bienvenidos al Campo tiene como objetivo difundir la actividad del sector, la calidad de sus productos, la complejidad de las cadenas productivas y la profesionalidad de los trabajadores que lo integran. Por ello se seleccionarán para ser promocionados contenidos que contengan estos elementos temáticos de forma preferente.

Los criterios de selección empleados por los responsables de la iniciativa serán acordes con la política de contenidos del proyecto.

La política de contenidos del portal Bienvenidos al Campo es la siguiente:

1. Los contenidos deben centrarse en la actividad que cada colaborador realiza en términos positivos y optimistas. Se debe reforzarse el concepto de que el sector agroalimentario es diverso, integrado e innovador.
2. Al dirigirse al público en general, se debe evitar contenidos negativo, que trasmitan las tensiones del sector, propias de cualquier cadena productiva compleja pero que distorsiona el mensaje global del portal.
3. Se intentara dar una visión equilibrada de los diferentes tipos de producción, transformación y distribución de cada área. Sin embargo, para ello será necesario que existan colaboradores de cada uno de esos tipos quieran participar en la iniciativa.
4. Aunque los contenidos se publicitaran en las páginas comunes de Bienvenidos al Campo, su proyección o muestra se realizará en las páginas propias de los colaboradores, contextualizándolos.
5. Se publicitarán los contenidos encuadrados en algún área temática o zona geográfica. Por razones de estructura no es posible incluir en el proyecto ningún contenido que se aparte de esta norma.
6. En la publicitación de los contenidos se seguirán criterios de calidad, representatividad y oportunidad, a juicio de los responsables del portal.
7. Algunos contenidos (especialmente los videos) deberán cumplir unos requisitos técnicos para poder ser aceptados.
8. En los contenidos se autoriza a mostrar marcas comerciales de los colaboradores en el contexto de contenidos descriptivos, no como publicidad en sí misma.
9. Ningún colaborador puede exigir al portal Bienvenidos al Campo que sus contenidos se publiciten. Eso se hará en el tiempo y de la forma que los responsables consideren conveniente.